Référencement local pour les commerces
Être trouvé quand quelqu'un cherche votre métier près de chez lui. Prestation en préparation, disponible courant 2027. Ce qui suit explique ce qu'elle couvrira, et ce que votre site aura de toute façon en partant.
Qu'est-ce que le référencement local ?
Trois places sur une carte. Peu de gens regardent en dessous.
Quand quelqu'un tape « restaurant Villeneuve-sur-Lot » ou « plombier Agen », Google ne répond pas comme pour une recherche ordinaire. Il affiche d'abord une carte et trois établissements, avant les résultats classiques.
Apparaître dans ces trois-là change tout, parce que la plupart des gens ne regardent pas plus loin. Et ce qui décide de ces trois places n'est pas la beauté de votre site : c'est principalement votre fiche d'établissement Google, la cohérence de vos informations partout où elles apparaissent, vos avis, et la pertinence de votre site pour la recherche en question.
C'est un métier distinct du référencement national, avec ses propres règles. C'est aussi celui qui compte pour un commerce de proximité, dont les clients sont à quelques kilomètres et pas à l'autre bout du pays.
C'est vrai pour un restaurant de Villeneuve-sur-Lot comme pour un artisan de Fumel, de Monflanquin ou d'Agen : la concurrence sur ces recherches est locale, donc atteignable. Sur une requête nationale, un commerce du Lot-et-Garonne se bat contre la France entière et n'a rien à y gagner.
Qu'est-ce qui est compris dans le prix du site ?
Les fondations sont dans le prix. Ce qu'on bâtit dessus, non.
Un site correctement construit part avec des fondations saines. C'est le minimum, compris dans le prix de création. Ce n'est pas une prestation de référencement, et ça ne remplace pas le travail décrit plus bas.
- Un site rapide La vitesse d'affichage est un critère de classement, et c'est celui sur lequel la plupart des sites de commerce échouent.
- Des informations structurées Vos horaires, votre adresse, votre activité et votre téléphone sont écrits dans le format que Google attend pour les comprendre.
- Un site lisible par les robots Plan du site, fichier d'indexation, adresses propres, titres uniques sur chaque page.
- Votre fiche Google Créée ou mise à jour avec vos informations, et reliée au site. Sa tenue dans la durée, elle, relève de la prestation.
Ce qui n'est pas compris : l'audit de votre visibilité, l'analyse de vos concurrents, l'écriture de contenu pensé pour des recherches précises, le suivi de vos positions et le travail d'optimisation dans le temps. C'est tout cela, la prestation de référencement, et elle se facture à part.
Autrement dit : les fondations sont posées, personne ne construit dessus tant que vous n'avez pas souscrit cette prestation. Elles le sont sur chaque site que je livre, et le suivi mensuel les maintient en état.
Que couvrira la prestation de référencement ?
Quatre volets, dont un relevé de départ pour pouvoir mesurer ensuite.
À partir de 2027, en prestation mensuelle distincte de la création et du suivi.
- Audit de départ Où vous apparaissez aujourd'hui, sur quelles recherches, face à qui. Avec un relevé de vos positions initiales, pour pouvoir mesurer ensuite.
- Fiche d'établissement Optimisation complète, catégories, photos, questions-réponses, publications régulières.
- Contenu Des pages écrites pour les recherches que font réellement vos clients, pas pour les mots que vous employez entre professionnels.
- Suivi mensuel Un rapport de positions, lisible, sans jargon, qui dit ce qui a bougé et ce qui a été fait.
Pourquoi pas tout de suite ? Parce que je suis en train de me former sérieusement à ce métier plutôt que de le vendre en apprenant sur vos sites. Les fondations techniques, elles, je les maîtrise déjà et je les pose sur chaque site.
Questions fréquentes sur le référencement
Trois questions, dont une à laquelle personne ne peut répondre oui.
Ce qu'on me demande le plus, et ce que je ne promettrai jamais.
Pouvez-vous me garantir la première place sur Google ?
Non, et personne ne le peut. Méfiez-vous de quiconque vous le promet : c'est le signal le plus fiable qu'on cherche à vous vendre du vent.
Le référencement est, chez moi comme chez tout le monde, une obligation de moyens. C'est écrit dans mes conditions générales, séparément de l'obligation de résultat qui porte, elle, sur la livraison du site.
Ma fiche Google ne suffit-elle pas ?
Elle est indispensable, et c'est souvent par elle qu'on vous trouve. Mais elle affiche ce que Google veut bien montrer : vous ne maîtrisez ni les photos mises en avant, ni l'ordre des informations, ni ce qui apparaît à côté de vos concurrents.
Un site et une fiche ne s'opposent pas, ils se renforcent. La fiche vous rend visible sur la carte, le site prouve que vous existez vraiment et répond aux questions que la fiche ne traite pas.
Combien de temps avant de voir un résultat ?
Plusieurs mois, et c'est vrai pour tout le monde. Le référencement naturel est un travail de fond dont les effets se mesurent en trimestres, pas en semaines.
C'est précisément pourquoi je préfère ne pas vendre cette prestation avant de pouvoir l'assumer entièrement.
Que faire en attendant l'ouverture ?
Pas de liste de diffusion, pas de relance. Vous écrivez, je note.
Si le sujet vous intéresse, écrivez-moi : je vous préviendrai à l'ouverture, sans vous inscrire à quoi que ce soit entre-temps.
Et si vous n'avez pas encore de site, c'est par là qu'il faut commencer. Un site techniquement propre est le préalable de tout travail de référencement : les fondations sont comprises dans le prix de création, le travail de référencement lui-même sera une prestation distincte, à souscrire en plus.